Este número especial de la Revista GESPYE Gestión Pública y Empresarial, está dedicado a reflexionar sobre el papel de la comunicación desde el enfoque de género, entendiendo esta como un enfoque disciplinar crítico para el análisis y transformación de las representaciones sociales que perpetúan la desigualdad. En un contexto mediático dominado por narrativas hegemónicas, la necesidad de visibilizar y cuestionar los discursos que refuerzan estereotipos de género es más apremiante que nunca, por lo que este número especial, busca aportar a este debate desde una perspectiva multidisciplinaria, presentando siete artículos que examinan diferentes aristas de la problemática, desde el impacto de los medios de comunicación hasta la relación entre género y tecnología.
Los retos de la comunicación desde el enfoque de género son numerosos y van desde los discursos dominantes que implica enfrentarse a estructuras de poder arraigadas en la cultura y la economía (Lamas, 2018), hasta el papel de los medios de comunicación que no solo reflejan la realidad social, sino que también la construyen y legitiman (Bourdieu, 1998) y que en los últimos años el auge de las plataformas digitales ha generado nuevos desafíos en la producción y consumo de contenido, donde la reproducción de estereotipos de género sigue siendo una constante (Gill, 2016). Por ello, el análisis crítico del contenido mediático y la exploración de nuevas formas de representación son fundamentales para desafiar la desigualdad de género.
Otro reto fundamental es la resistencia a la inclusión de perspectivas de género en los espacios académicos y profesionales. A pesar de los avances en estudios de comunicación y género, persisten discursos que minimizan la importancia de esta problemática, considerándola como una cuestión secundaria o ideológica más que una problemática estructural (Butler, 2004). En este sentido, el presente volumen contribuye a consolidar un corpus de investigación que respalda la relevancia de estos estudios y su impacto en la transformación social. Las investigaciones recopiladas en este número evidencian la necesidad de repensar las estructuras narrativas y discursivas desde una mirada inclusiva y equitativa.
El primer artículo se enfoca en los estereotipos de género en la industria de los videojuegos y su reproducción en el streaming. Se presentan datos sobre la brecha de género en plataformas como Twitch y las desigualdades en la visibilidad y remuneración de creadoras de contenido. Se examina cómo los videojuegos y la cultura gamer refuerzan dinámicas de exclusión, al tiempo que se analizan las estrategias que han surgido para la inclusión de mujeres y disidencias en estos espacios.
En el segundo trabajo, se analiza el impacto de las figuras públicas en la percepción del género y los estereotipos femeninos, utilizando como caso de estudio la relación entre el fútbol americano y la influencia de celebridades en la audiencia femenina. Se discuten los efectos de la exposición mediática en la reconfiguración de los roles de género y el impacto de estas figuras en la normalización de prácticas asociadas a la cultura deportiva tradicionalmente masculinizada.
Para el tercer artículo la reflexión se centra en las emociones y su relación con los estereotipos de género en el cine, tomando como caso de estudio la película "Barbie". Se analiza cómo la narrativa fílmica contribuye a reforzar o desafiar concepciones tradicionales del género, abordando la representación de la feminidad y los discursos emergentes que buscan reconfigurar el papel de las mujeres en la cultura popular.
El cuarto artículo analiza el colorismo en la publicidad y la representación de la diversidad en los medios. A partir de un estudio sobre anuncios de productos de belleza, se cuestiona el ideal estético hegemónico y sus implicaciones en la construcción de identidades. Se exploran las relaciones entre el mercado, el racismo estructural y la construcción de aspiraciones de belleza en función de estereotipos coloniales.
El quinto trabajo de investigación aborda la representación de las identidades LGBTQ+ en el espacio público y en los medios de comunicación, destacando los avances y desafíos en la construcción de narrativas inclusivas. La investigación se centra en el papel de la familia y la religión en la aceptación de la diversidad sexual, así como en la forma en que los medios han adaptado sus discursos para incluir o excluir estas identidades en la esfera pública.
En el sexto artículo se explora la violencia simbólica en el discurso mediático y cómo este refuerza estereotipos de género. Mediante un análisis de contenido, se examina la normalización de narrativas machistas en plataformas digitales y su influencia en la percepción social de las mujeres y personas menstruantes. Se aborda el papel de los medios de comunicación como agentes de socialización y su contribución a la perpetuación de desigualdades estructurales.
Finalmente, el último trabajo examina la normalización del machismo en plataformas digitales a través de un estudio de contenido en YouTube. Se analiza el discurso de influencers y su impacto en la construcción de masculinidades hegemónicas, además de las estrategias utilizadas para generar contenido que perpetúe dinámicas de poder desiguales. Se presentan casos específicos donde el discurso de odio y la misoginia son utilizados como herramientas para la viralización y monetización de contenido.
Este número especial, además de contribuir con los resultados del programa de incorporación temprana a la investigación del Departamento de Administración de la Universidad de Guadalajara, constituye una aportación valiosa al campo de la comunicación y el género, ofreciendo análisis críticos que contribuyen a la comprensión de los discursos mediáticos y su impacto en la construcción de subjetividades. En un momento histórico en el que las discusiones sobre equidad y representación son más urgentes que nunca, este volumen se presenta como una herramienta que invita a la reflexión y la acción., ya que a medida que los medios digitales continúan evolucionando, se hace imprescindible seguir cuestionando las formas en que la comunicación refuerza o desafía las jerarquías de género, con el fin de construir sociedades más justas e inclusivas.
Dra. Tania Marcela Hernández Rodríguez
Coordinadora de la Edición (invitada)
Referencias
Bourdieu, P. (1998). La dominación masculina. Anagrama.
Butler, J. (2004). Undoing gender. Routledge.
Gill, R. (2016). Gender and the Media. Polity Press.
Lamas, M. (2018). El fulgor de la noche: el deseo y la condición femenina. Océano.
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